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化妝品包裝到底對購物欲的影響力有多大

相信大家一定有同樣的感觸,在使用某些產品的時候,如果使用不方便,或者經常出現故障,那是一種很鬧心的感覺。

有一次小編朋友買了款廣告打的很響的某國產洗麵奶,剛開始使用的時候沒有什麽不妥,但是用到一半就“累覺不愛”了,原因是此款產品的瓶子又硬又滑,剩下的洗麵奶每次都很難擠出來~

朋友吐槽:“能不能把吹水、打廣告的錢分點在產品上,做好細節?”從此,朋友再沒有買過這個品牌的其他產品。

所以說,產品包裝非常重要!

說回來噴霧瓶子。以前常規使用的化妝品瓶子,裏麵的內容物大多數是需要傾倒出來才能使用,以及乳霜使用的闊口瓶子,需要用手塗抹。而化妝品使用噴霧瓶子作為包材,第1簡化了使用的步驟,第二減少了產品的二次汙染機會,第三更加符合了消費者的使用訴求。

正如近兩年異軍突起的防曬噴霧,就是憑借其使用簡便、塗抹均勻等優勢獲得部分消費者的青睞。當然,也和防曬噴霧產品本身清爽不油膩的敷感有關係。但產品的質感和包材的配合才是每款產品的亮點。

不同質感和不同粘度的產品使用噴頭口徑不一樣,粘度越小的產品,噴頭口徑應適當縮小,才能達到更好的霧化效果。

總之,包裝已經不再局限在承載和和美觀的層麵上,產品的使用體驗也非常重要,而前文提及的簡便性隻是其一。而包材的趣味性也是包裝發展的方向之一。

說起趣味性,作為化妝品市場消費主力軍的女性消費者,很多人對於產品包裝的需求有潛在的標準。

萌:包裝上印有喜愛的卡通形象、包裝造型奇特、擬人化、擬物化、包裝色彩豔麗等等都可以刺激消費者的購買欲。

例如近日小編看到某感冒藥換新包裝,打開藥盒,裏麵是12顆“小勳章”,每顆都是獨立包裝,紅色綬帶,金色獎牌,可以整體也可以拆分粘貼與桌麵、杯子、及觸手可及的地方,具有便利貼的功能,可及時提醒患者服藥。

這種包裝創意,既兼具趣味性,又賦予了包裝更貼心的功能,讓消費者擁有很好的使用體驗。

簡潔:通常簡潔大方的設計風格容易凸顯產品的素淨、高雅、有品質的視覺感受。

實用性:如果一些產品的包材可以在產品用完之後另做其他儲物、裝飾的作用,也會給產品加分。正如前段時間小編看到的泥膜產品,使用類似瓷器的包裝材料,造型就像一個小花盆,一定程度上吸引了不少消費者的注意。

當化妝品市場同質化現象越來越嚴重,讓產品變的單調,消費者再難從本質上區分好壞。在這種狀況下,不少廠商開始轉移目標,在包裝上下功夫,以求實現產品的差異化,試圖在市場競爭中占領一席之地。

因此,如何讓包裝傳遞更多的產品信息,以及能否以創新獨特的包裝吸住消費者眼球,是從眾多產品中脫穎而出的關鍵。僅注重裝飾性的設計理念,以人為本,從消費者角度考慮,推出人性化產品包裝。

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